O mercado de OOH (Out-of-Home) existe há quase um século no Brasil, mas a mensuração de impacto ainda é um desafio. Os métodos tradicionais, embora forneçam insights valiosos, apresentam limitações quando comparados às possibilidades oferecidas pela inteligência de dados e tecnologia.
O desafio da mensuração no OOH
Diferente do digital, onde é possível acompanhar cliques, impressões e conversões em tempo real, a mensuração no OOH sempre foi mais complexa. A dificuldade em quantificar com precisão a audiência impactada leva a uma distribuição de investimentos baseada em estimativas, muitas vezes sem dados concretos que validem a eficiência das campanhas.
A evolução da mensuração: Dados estratégicos e tecnologia
Hoje, com o avanço da tecnologia, já é possível acessar informações altamente qualificadas sobre o comportamento da audiência em diferentes pontos de exibição. A integração com câmeras, sensores e a análise de big data permite mensurar:
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- Volume de tráfego e fluxo de veículos.
- Períodos de maior concentração de público.
- Comportamento do publico impactado.
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A importância dos dados qualificados
Com acesso a dados qualificados, é possível ir muito além da exposição da marca. Esses dados permitem entender o comportamento do público em diferentes estâncias, identificar padrões de circulação, práticas de consumo e recorrências que podem se traduzir em novas oportunidades de venda. Ao conhecer melhor a audiência, as empresas conseguem planejar campanhas mais direcionadas, eficientes e com maior potencial.
Caso de Sucesso: A mensuração gerando resultados reais
Uma empresa parceira utilizou nossa solução de mensuração avançada para analisar o comportamento da audiência em Porto Alegre. Os dados coletados revelaram padrões de circulação de veículos, identificando locais estratégicos para otimização das campanhas. Como resultado, a empresa conseguiu direcionar melhor seus investimentos, aumentando a eficiência das ações e gerando um maior retorno sobre o investimento.
O futuro da mensuração no OOH
Com a adoção crescente de tecnologias avançadas, a mensuração no OOH se torna cada vez mais precisa e confiável. Empresas que utilizam esses dados estratégicos ganham vantagem competitiva, podendo criar campanhas com direcionamento mais assertivo.
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